ANALYSE AV DEN NÅÅENDE SITUASJONEN OG UTSIKTENE FOR UTENDØRSPRODUKTINDUSTRIMARKEDET

Hovedproduktene til utendørs sportsutstyrsindustrien kan deles inn i klær, sko, ryggsekker, utstyr, tilbehør og utstyr. Hovedfunksjonen til produktene er å gi beskyttelse og dekorasjon for menneskekroppen under utendørssport, og hjelpe til med sport. Utendørs sportsutstyrsindustrien har en enorm brukerbase og markedsgrunnlag i utviklede land som Europa og Amerika. Etter nesten 20 år med utvikling har Kinas marked gradvis vokst til et av verdens største markeder for utendørs sportsutstyr .

Oppstrøms for industrikjeden for utendørsprodukter er råvarer, hovedsakelig inkludert metaller, bomullsklut, gummisilikon og andre hjelpematerialer; Midtstrømmen i industrikjeden refererer til produksjon og produksjon av utendørs klær, utendørs utstyr, utendørs maskineri og tilbehør; Nedstrøms salgskanaler for utendørsprodukter inkluderer hovedsakelig profesjonelle utendørsbutikker, kjøpesentre og nettsalg. Forretningsmodellene til profesjonelle friluftsbutikker er delt inn i individuell drift og kjededrift, og kjededrift er videre delt inn i direktekjede og franchisekjede.

90-tallsgenerasjonen med turister som elsker naturen og følger med i trender, og 80-tallsgenerasjonen som verdsetter opplevelsesutdanning for barn, har blitt hovedkraften. Camping blir gradvis mer attraktivt sammenlignet med tradisjonell turisme og shopping. I fremtiden er det kanskje ikke bare en kortsiktig trend, men også en mer populær livsstil.

I følge en rapport utgitt av Tmall, fra 20. april til 4. mai, økte salget av Tianmu og utendørs campingbiler på Tmall med henholdsvis over 2100 % og 1400 % fra år til år. Salget av utendørs kaffekanner, utendørs bord og stoler og grillbrett på Tmall økte med henholdsvis over 460 %, 400 % og 310 % fra år til år.

Dataene som ble utgitt av Zhejiang Sports Industry Federation nylig viser at campingforbruksskalaen forventes å nå 35,4 milliarder yuan i 2022. 25,8 % av campingforbrukerne bruker 3000-5000 yuan på campingutstyr, 24,8 % bruker 5000-10000 yuan, og nesten 22,8 % bruker over 10 000 yuan.

I følge en forskningsrapport av Zhongyan Puhua med tittelen "Forskningsrapport om tilbuds- og etterspørselstrender og investeringsrisiko for Kinas utendørsproduktindustri fra 2022 til 2027"

De siste årene har det globale utendørsproduktmarkedet utviklet seg raskt. I 2021 nådde inntektsskalaen for utendørsprodukter 1812,35 milliarder amerikanske dollar, en økning på 21,281 milliarder amerikanske dollar sammenlignet med 2020, en år-til-år økning på 13,30%. Det forventes å fortsette å vokse i fremtiden, og inntektsskalaen for utendørsprodukter forventes å nå 236,34 milliarder amerikanske dollar innen 2025. Fra perspektivet til hjemmemarkedet, med den raske utviklingen av Kinas økonomi og økningen i per innbygger disponibel inntekt, utendørs produktmarkedet i Kina har utviklet seg raskt de siste årene, i dag har det blitt et av de største markedene for utendørs sportsutstyr i verden. I 2021 nådde inntektsskalaen til Kinas utendørsutstyr 183,12 milliarder yuan, en økning på 13,793 milliarder yuan sammenlignet med 2020, en år-til-år økning på 8,15 %. Det forventes å fortsette å vokse i fremtiden, og inntektsskalaen til Kinas utendørsutstyr forventes å nå 240,96 milliarder yuan innen 2025.

Utendørsproduktmarkedet i Kina er for tiden i et raskt utviklingsstadium. På grunn av den lave inngangsterskelen i de tidlige stadiene av bransjen, er fenomenet homogen konkurranse mer åpenbart. Innenlandske merker former sin unike merkevarekultur gjennom differensiert markedsføring, og er konsentrert i tette distribusjonssteder i andre og tredje lags byer. Merkevarebevissthet og konkurransekraft blir stadig bedre.

For tiden har det innenlandske utendørsproduktmarkedet dannet et mønster av gjensidig penetrasjon og konkurranse mellom internasjonale og innenlandske merker. Konkurransefokuset har gradvis utviklet seg fra innledende produksjon og priskonkurranse til kanalkonkurranse, og deretter til det nåværende stadiet av merkekonkurranse. I fremtiden vil industrikonkurransen bli dypere mot omfattende styrkekonkurranse.